(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年雙11正式落幕,星圖數(shù)據(jù)顯示,各平臺(tái)大促起始日期至11月11日23:59,綜合電商平臺(tái)、直播電商平臺(tái)累積銷售額為14418億元,同比增長26.6%。綜合電商平臺(tái)(其中天貓不含點(diǎn)淘)總計(jì)銷售額為11093億元,同比增長20.1%。直播電商銷售額為3325億元,同比增長54.6%。此外,據(jù)復(fù)旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的雙11總結(jié)數(shù)據(jù)顯示,今年雙11各大平臺(tái)銷售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。從銷售額份額來看,天貓淘寶占比為38%,京東為20%,抖音為13%,拼多多為10%。
平臺(tái)層面,京東公布數(shù)據(jù)稱,截至11月11日23:59,2024年京東11.11購物用戶數(shù)同比增長超20%,京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍。超17000個(gè)品牌成交額同比增長超5倍,超30000個(gè)中小商家成交額同比增長超2倍。天貓雙11全周期589個(gè)品牌成交額破億,同比去年增長46.5%,自稱刷新歷史紀(jì)錄。淘寶直播成交破億直播間達(dá)119個(gè)。
雙11延續(xù)16年,各大電商平臺(tái)早已對(duì)GMV閉口不談,不斷增長的數(shù)據(jù)背后,究竟暗藏著什么?對(duì)此,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。(詳見網(wǎng)經(jīng)社專題:http://qjkhjx.com/zt/24s11/)
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示:
1.從歷史數(shù)據(jù)來看,雙十一的銷售額呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢(shì)。盡管增長幅度可能因年份而異,但整體上呈現(xiàn)出增長態(tài)勢(shì)。而且今年雙11消費(fèi)周期也進(jìn)一步延長,為消費(fèi)者提供了更多的選擇和購物時(shí)間,有助于提升銷售額。
2.這主要得益于其獨(dú)特的營銷模式和用戶基礎(chǔ)。拼多多通過社交裂變的方式吸引了大量用戶,而抖音則通過短視頻和直播帶貨等新型營銷方式贏得了消費(fèi)者的青睞。隨著增速的不斷提升,這類拼團(tuán)電商、內(nèi)容電商平臺(tái)在電商市場(chǎng)中的地位也在逐漸提高,是淘天、京東等傳統(tǒng)貨架電商的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
3.這首先與國家發(fā)布的“以舊換新”政策有關(guān),對(duì)彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等八大品類電器的一、二級(jí)能效產(chǎn)品分別給予20%、10%的補(bǔ)貼,刺激了消費(fèi)者的購買欲望。不僅促進(jìn)了家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代,還推動(dòng)了綠色、節(jié)能產(chǎn)品的普及。而且政府補(bǔ)貼首次疊加雙11平臺(tái)優(yōu)惠,使得消費(fèi)者在購買家電產(chǎn)品時(shí)能夠享受到更多的實(shí)惠。這種雙重優(yōu)惠的疊加,進(jìn)一步提升了家電產(chǎn)品的銷售額。
4.當(dāng)前消費(fèi)者購物相對(duì)比較理性,過度囤貨的情況會(huì)逐漸減少,加上現(xiàn)在平臺(tái)其實(shí)月月有促銷,雙11的效應(yīng)在減弱,消費(fèi)者并不一定要在這天購物。
5.雙11跟所有促銷節(jié)日一樣,剛有的時(shí)候很熱鬧,之后就逐漸穩(wěn)定,它會(huì)融入在人們的生活當(dāng)中。不過,價(jià)格虛高、先漲后降的情況仍然存在,這對(duì)用戶來說并不公平,平臺(tái)還需要多加管理,給到用戶真正的實(shí)惠。